中国内地首家茑屋书店在杭州开业，世界最美书店告诉你：“高颜值”离“好设计”还差了十万八千里
杭州茑屋书店2（图源：设计纪元）
杭州茑屋书店3（图源：设计纪元）
在杭州茑屋书店里，我们可以找到很多难得的原版书籍，设计类书籍的爱好者更是有福了，这里有深泽直人、原研哉等设计大师的著作，还有关于日本平面设计、配色等各类设计的图书。
茑屋书店的创始人增田宗昭有个 “艺术书店”的构思，希望在这里备齐隈研吾、弗兰克·盖里、柯布西耶等所有建筑大师的著作。
杭州茑屋书店4（图源：设计纪元）
书店的出口处有一棵树，和建筑融为一体，这部分园林景观的设计者是日本国宝级景观大师，枯山水设计第一人枡野俊明。
（图源：小红书@capreolus）
茑屋书店（TSUTAYA）毫无疑问是日本最具号召力的书店品牌，它有很多我们耳熟能详的标签，诸如 “北野武最爱的书店”“世界上最美的书店”“森林图书馆”等。
光是在日本本土，茑屋书店就有1400多家，而且有很多家都是网红打卡点。日本人口约为1.2亿，拥有茑屋书店会员卡的人数有6000万左右，也就是说，日本有一半的人，都是茑屋书店的会员。
现在，茑屋书店开始在中国布局，下一家中国的茑屋书店选址在上海的一栋百年建筑中，预计于今年开业。
上海茑屋书店选址（图源：上生·新所）
之后，茑屋书店还计划在广州、南京、西安、成都、北京、天津、香港、澳门等地拓展门店。
2020年受疫情影响，全世界的很多实体书店都纷纷关门，茑屋书店为什么能逆流而上，所向披靡？
好设计真的有如此大的魔力吗？
茑屋书店创始人增田宗昭
（图源：《茑屋经营哲学》）
世界上最美的书店之一
代官山茑屋书店
代官山茑屋书店是知名度最高的一家分店，2011年开业不久之后，即被美国网站Flavorwire.com评为世界最美的20家书店之一。
为了打造一家像美术馆一样的标志性建筑， 茑屋书店创始人增田宗昭策划了一场建筑设计大赛，中标的设计师是意大利设计师Astrid Klein和英国设计师Mark Dytham。
大块玻璃窗配合着白色的建筑外立面，体现出日式的干净优雅。
有意思的一点是， 不管你站在哪儿，都看不到这座书店的全貌，你的眼睛始终只能看到书店的一部分。
这是建筑师特意设计出来的，因为，要想创造出让人舒适的空间，就要让设计符合人的尺度，人在大的空间里会感到不安，所以为了让顾客觉得舒适，最好让他们只看到建筑的局部。
代官山店还不惜牺牲卖场的面积，规划了一处能停120辆车的平面停车场，因为想要让顾客停好车后，路过花园小径来到书店，感受一下代官山 盎然的绿意和辽阔的天空。
茑屋书店代官山店1
（图源：T-SITE SHOPPING）
茑屋书店代官山店2
（图源：T-SITE SHOPPING）
室内设计则采用日本特色的原木，动线设计要保证客人随手就能拿起一本书，就像在自家客厅里一样悠闲舒适。
茑屋书店代官山店3
（图源：T-SITE SHOPPING）
茑屋书店代官山店4
（图源：T-SITE SHOPPING）
茑屋书店代官山店的主平面视觉设计是由原研哉操刀的。
（图源：茑屋书店官网）
不止于建筑，不止于颜值，超越“网红打卡景点”的设计细节
如果你认为茑屋书店仅仅是靠高颜值取胜，那就错了。
近些年涌出的高颜值书店非常多，这些书店装修越来越高大上，不仅卖书，也卖咖啡、文创产品、生活用品等，打卡网红书店成为很多人的一种生活方式。
但是也有人对此提出质疑：今天的书店已成为设计师的试验田，出现了很多夸张的设计和用力过猛的装修，很多人来了就是为了拍照，反而让读书这件事退居到了次要的位置，越来越多的人在 假装读书，书店的涌现并不能代表阅读传统的回归。
成都方所书店（图源：archdaily）
上海钟书阁（图源：EUID国际设计）
保定新华书店（图源：风和睦晨工作室）
扬州慢新华书店
（图源：Wutopialab俞挺工作室）
茑屋书店创始人增田宗昭认为，经营中最重要的就是设计，但 “设计”远不仅仅是漂亮，对于一家店铺来说，logo、器具、灯光，一切都是设计。换句话说，设计就是帮助顾客找到他所寻求的价值。
我们进入茑屋书店的第一感受就是 视觉之美，目光所及的每一处细节都让人有一种愉悦之感，茑屋书店的设计还体现在其他的很多方面：
1. 设计生活提案
增田宗昭所说： “卖书不是卖书籍本身，而是卖书籍里面的内容，书籍里面所表述的生活方式。”
与其摆出1万种商品，不如提出100种生活提案。茑屋书店的店员，其实也都是生活提案的“编辑”。
比如你在翻阅一本关于旅行的书籍，里面介绍了一种巴西咖啡，你一抬头，发现这种巴西咖啡就在你触手可及之处，然后旁边可能还有卖旅行箱的，再往前走，就真的有家旅行社，在那里可以咨询、登记……一场说走就走的旅行可能就这么开始了。
美食书籍的旁边就有食材和制作工具（图源：普象工业设计小站）
2. 推开门就是家的温暖感觉
茑屋书店店内的整体氛围，可以用 “日式现代中产阶级家庭”来形容，店内的照明基本上都是暖色调的间接照明，家具等物件都不会刻意选择高级品牌，而是尽量选择有质感的，让人放松的。
店内没有任何推销海报或是购买指引，恍惚间，让人感觉好像是推开了家里的一扇门。
（图源：《茑屋经营哲学》）
3. 注重每一处小细节
每家茑屋书店中都精心设计了很多即使一个人也能舒服停留的空间，让人可以在这里不受到周围人的打扰，安静读书。
（图源：《茑屋经营哲学》）
就连员工制服也是设计的一部分，茑屋书店要求员工只穿黑白制服，这是为了将顾客衬托得更加鲜亮好看。
茑屋书店店员（图源：知日）
4. 跨界设计理念
增田宗昭一直在以跨界理念打造茑屋书店，让空间更有价值，比如东京新宿的茑屋图书公寓，第一次将钟点房的概念引入到书店中，客人在这里除了可以看书，还能过夜、洗澡、喝酒……
（图源：AssBook设计食堂）
5. 融于自然的设计才是好设计
每一家茑屋书店的设计都贴合自然环境，体现出当地的特色，让建筑融于自然风光之中。
位于北海道函馆，还有湘南的茑屋书店，与蓝天相辉映，十分和谐。
北海道函馆茑屋书店（图源：CCC官网）
湘南 茑屋书店（图源：CCC官网）
“关西最美书店”京都岡崎店的主体建筑，是由日本近代建筑代表——前川国男设计的京都会馆改造成的，无论是建筑外观还是内部设计，都是现代和传统相结合。
2016年开业的京都岡崎店是茑屋书店在日本的第6家店铺，店内现代与传统相结合的艺术装饰，以及柜台边的金箔等，无一不证明 茑屋书店京都岡崎店也被称为 “关西最美的书店”。
京都岡崎茑屋书店（图源：CCC官网）
位于北海道江别市的茑屋书店对面是一片树木繁茂的场地，设计便以 “森林中的慢生活图书馆”为理念，让顾客在书店里读书时，也可以欣赏到森林的美景。
江别茑屋书店（图源：古德设计网）
从茑屋书店的设计中我们看到，实体书店也好，其他的业态也好，要想真正赢得顾客的心，不光要始于颜值，更要终于内涵。
如果每一家实体书店都能在细节中蕴藏对理想生活的追求，相信一定能够实现阅读的真正回归。
希望大家去到书店时，不要只是拍照打卡，而是坐下来认真读完一本书，这才是书店存在的真正意义。
参考资料：
《茑屋经营哲学》（【日】增田宗昭）
《解谜茑屋：做未来生活的实验场》（【日】川岛蓉子）
增田宗昭：茑屋书店的缔造者（知日）
中国第一家蔦屋书店！迟到的惊喜，它终于来了！（日本设计小站）
《妙趣横生的日本建筑学》
《天下无双的建筑学入门》一书的修订再译版，介绍了建筑学，即古代建筑的技术，无论对建筑学入门者还是建筑师，都有启发作用。
《共享空间设计解剖书》
建筑是需要大量投资来建成的，建成后不是那么容易地说变就变。对于时代的变化，我们只能采取最柔和的反应来应对， 同时， 也要将已有的场所精神持续下去。随着人口减少、建筑工程量减少的时代到来，认真地建造适应这种时代的建筑是很有必要的。
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